網(wǎng)站內(nèi)容是用戶通過(guò)網(wǎng)站可以獲知的信息,包括所有在Internet網(wǎng)上能被瀏覽者通過(guò)視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)感知的信息,如文字、圖片、視頻、音頻等。其中文字信息是網(wǎng)站內(nèi)容的主要表現(xiàn)形式。網(wǎng)站內(nèi)容是網(wǎng)站的基本要素。網(wǎng)站內(nèi)容策劃是網(wǎng)站策劃中的基礎(chǔ)和重點(diǎn),具體要做到如下4點(diǎn):
①新穎性。網(wǎng)站內(nèi)容是網(wǎng)站核心價(jià)值所在。內(nèi)容新穎才能吸引用戶經(jīng)常訪問(wèn)網(wǎng)站,并使之成為網(wǎng)站的?？?。網(wǎng)站內(nèi)容?？闯Ｐ?也使得網(wǎng)站更容易在搜索引擎中占有較為有利的排名位置,最終增加網(wǎng)站的流量。
②實(shí)用性。網(wǎng)站內(nèi)容能解決瀏覽者的實(shí)際問(wèn)題,客戶才樂(lè)于訪問(wèn)網(wǎng)站。圍繞目標(biāo)受眾的實(shí)際需求,網(wǎng)站內(nèi)容盡可能貼近用戶需要,這樣的網(wǎng)站內(nèi)容才更受歡迎。
③權(quán)威性。網(wǎng)站內(nèi)容的權(quán)威性是衡量網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量的重要指標(biāo)之一,一般由權(quán)威部門(mén)發(fā)布或由權(quán)威作者編輯撰寫(xiě)的網(wǎng)站內(nèi)容,相對(duì)普通作者提供的網(wǎng)站內(nèi)容更具權(quán)威性。另外還應(yīng)做到如下兩點(diǎn):
a.網(wǎng)站內(nèi)容準(zhǔn)確性。網(wǎng)站內(nèi)容權(quán)威一般從網(wǎng)站內(nèi)容的準(zhǔn)確性上體現(xiàn)。網(wǎng)站內(nèi)容的準(zhǔn)確性能有效提高用戶對(duì)網(wǎng)站的信任度。網(wǎng)站內(nèi)容的準(zhǔn)確性也影響搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的判斷。提高網(wǎng)站內(nèi)容準(zhǔn)確性需要控制網(wǎng)站內(nèi)容中錯(cuò)別字、病句等低級(jí)錯(cuò)誤;檢查網(wǎng)站中的基本概念、原理、結(jié)論是否與專(zhuān)業(yè)書(shū)籍相符;保證網(wǎng)站中提供的聯(lián)系信息準(zhǔn)確無(wú)誤;網(wǎng)站內(nèi)容有與文字相對(duì)應(yīng)的圖、表等數(shù)據(jù),資料清晰并標(biāo)注數(shù)據(jù)來(lái)源;內(nèi)容發(fā)布日期和更新時(shí)間表明清楚等。
b.網(wǎng)站內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性。網(wǎng)站內(nèi)容權(quán)威還通過(guò)網(wǎng)站內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性來(lái)體現(xiàn),例如網(wǎng)站提供專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。網(wǎng)站內(nèi)容專(zhuān)業(yè)能更好地發(fā)揮網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、吸引更多網(wǎng)站用戶關(guān)注和不斷提高網(wǎng)站知名度、關(guān)注度、點(diǎn)擊率和會(huì)員人數(shù)。用戶對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的認(rèn)可能有效地提升網(wǎng)站內(nèi)容的權(quán)威性。
④原創(chuàng)性。內(nèi)容原創(chuàng)是網(wǎng)站內(nèi)容策劃的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)和要求。隨著Internet網(wǎng)搜索技術(shù)的不斷改進(jìn),網(wǎng)站中的原創(chuàng)內(nèi)容越來(lái)越受到搜索引擎的青睞,網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)堅(jiān)持以原創(chuàng)為主,建立平臺(tái)和途徑引導(dǎo)用戶發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容;設(shè)置個(gè)性化參數(shù),細(xì)分行業(yè)關(guān)鍵詞,提供更加完善的產(chǎn)品和服務(wù)信息;劃分用戶級(jí)別、給予部分用戶更多權(quán)限,激用戶創(chuàng)造更多高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容。此外還可通過(guò)原文翻譯、摘要等形式增加網(wǎng)站二次原創(chuàng)內(nèi)容的比重,以提高網(wǎng)站內(nèi)容的原創(chuàng)性