引言：設計有潛力成為又一個中國企業(yè)界人人談論的能改變一切的“魔法棒”。可如果希望從設計中獲益，那么在設計成為一個包羅萬象的流行詞匯之前，至少要搞清設計究竟是什么？
“設計”正成為中國最熱門的詞匯之一。企業(yè)界的人向外尋找學習的標桿，他們發(fā)現，韓國三星通過設計改變了其低廉產品的品牌形象。時尚產業(yè)早已經把一切都稱為設計，一件設計品會被標上其實際價值的幾十倍甚至更離譜的價格。這樣的策略也似乎可能在市場上獲得成功，在基本的功能需求被滿足之后，中國消費者開始想要更好的產品，那些緊跟潮流的人已被像蘋果iPod這樣的酷產品所吸引，ALESSI這樣的家居設計品也成為話題。
盡管現在還只是在很小的范圍里傳播，但看起來，設計有潛力成為又一個中國企業(yè)界人人談論的能改變一切的“魔法棒”。外界的聲音也在推動著這股潮流，《商業(yè)周刊》亞洲版試圖在題為《中國設計(China Design)》的封面文章中回答：“中國大陸如何成為熱門產品的全球中心？”菲利普·多德(Philip Dodd)，英國創(chuàng)意機構“中國制造”(Made in China)的主席，則在東西方媒體上都強調著這樣的觀點：“現在每個人都還認為，創(chuàng)意工業(yè)屬于西方?？粗桑貌涣硕嗑?，英國人就該學會如何去適應中國創(chuàng)意風行全球的局面。”